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中国调味品市场营销突围策略
发布日期:2016年09月10日
     中国已成为响当当的调味食品生产大国,中国的调味食品市场也成为世界各国调味食品企业必争之地。在中国调味食品市场上几乎可以找到世界上所有的强势调味产品,各国调味品的强势品牌,与中国本土品牌互相博弈。中国调味食品市场俨然成了国际化市场。
 
    那么,在新的市场竞争环境中,在新的市场竞争格局下,中小企业居多的中资本土调味食品企业又将如何冲出重围,突显品牌,做强做大并一举颠覆其在市场竞争中的格局呢?
    首先,要认识到调味食品市场的无极性。
    无极是没有定性的,是无法框定的、非规则的。中国调味食品具有这种特性。三万两千家调味食品企业千类万品,杂乱无章,呈现明显的不规则性,这就是我们巨大的市场机会。
    在规范的行业,一、二、三名领导者、挑战者、游击者的市场格局明显,是不利于个体特征的表现的。也正是调味食品市场现阶段充分竞争的市场环境,是它具有魅力的所在,在这种环境中,弱势产品可以变成品牌产品,速度竞争可以抵消规模优势,这就如酱油产品加加可以在短短几年之内超越了不知多少百年的老酱园子。一个新兴的“鸡精”产品也可以在几年之内超过不知多少传统的调味食品企业,并形成数个人们耳熟能详的品牌。一个售价一元钱左右的小调味料包,在中国这个巨大的市场中也能演绎成一个数以亿计的规模企业。诸如此类的许多调味食品企业,正在或即将改写中国调味食品市场的格局。
    那么,颠覆市场格局应该采取什么样的策略?
    调味品市场竞争大致分为两个阵营:产品竞争范畴和品牌竞争范畴。但对大多数的调味食品企业而言,都更多地乐于进行产品竞争,于是演绎出了无休止的更换标识商标,改换瓶型包装或其他什么,可以形成大同小异的变化的手段,而缺乏有真正价值的颠覆市场格局的策略。
    经过我们多方的市场实践与总结,应该有以下几个方面经验值得参考:
    一、与渠道建立全面的战略合作伙伴关系。企业需要与众多渠道商建立全面的战略合作伙伴关系,而非只是买卖的甲、乙双方。在这种思想的指导下建立互相信任的双边或多边的,为共同愿景而努力的协作组织,比如互相参股、换股、赠股等方式,大家利益共享,风险共担。
    二、区域市场建立上更加聚焦。聚焦就是形成合力,找到关键点。对于中国现阶段的许多调味品企业而言,在区域市场建设上要选择聚焦的策略,在你力所能及的区域中选择一个省、一个市,甚至是一个区,重点攻击,做深做透,这样形成样板市场,它的力量是巨大的,就如同革命战争时期的革命根据地一样。
    三、营销组织建设上要专业专注。许多调味品企业营销组织建设比较弱,这并不是调味品企业不重视营销组织,而是非常重视,无论是人员,还是待遇,还是支持都非常重视。而说其弱,主要表现在管理上,其一是许多调味品企业的营销人员不管战略,也不懂细节。其二是营销组织职责不分,最为常见的是销售部门和市场部门职责不清,或者干脆只有销售部门,没有市场部门。
    四、在与消费者沟通上以占领心智为上策。现在是信息爆炸的时代,消费者每天需要接受大量的信息,无法统计到底有多少产品需要与消费者进行沟通,而对于一个具体产品而言,也不知道自己到底能和多少消费者实现真正的沟通。这时选什么方法与消费者实现有效沟通就很重要,而不是十分卖力地做无用功。
    在调味品中,有一个产品叫味极鲜,它成功地在消费者心中占据了一个“鲜”字,你看一下它的品牌和售价,就知道它是多么的成功。有一种酱油凭借其色“红”成就了它,红遍大江南北,成为酒楼大厨首选,而另一个酱油品牌凭借一句“一瓶抵做两瓶用”成功地占有了广大家庭主妇的心智,成为具有五千年勤俭持家美德的中国家庭主妇的最爱。
 
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